E-handlare övervakar dig för att höja sina priser

I Sverige och USA

I oktober 2024 kollade forskare vid Högskolan Dalarna det här och konstaterade att ungefär 10 procent av e-handlarna i Sverige då använde dynamisk prissättning.

Under det senaste året har den andelen antagligen ökat. Dynamisk prissättning är vanligast bland handlare som säljer elektroniska prylar, men bland sällanköpvaror, som vitvaror, är det ovanligare.

En amerikansk studie har visat att e-handelsjätten Instacart med sin dynamiska prissättning kan sätta olika priser till olika kunder, men enligt Kenneth Carling förekommer inte det på den europeiska marknaden.

Amerikanska Federal Trade Commission, FTC, har gjort en studie av dynamisk prissättning och funnit att handlare där använder faktorer som kunders exakta plats, shoppinghistorik, demografi och internethistorik för att sätta priser, det skriver Kiplinger.

”Inledande fynd från personalen visar att återförsäljare ofta använder människors personliga information för att sätta riktade, skräddarsydda priser för varor och tjänster, från en persons plats och demografiska uppgifter till deras pekarrörelser på en webbsida”, säger Lina M. Khan i artikeln om studien.

Hon var som FTC-ordförande i januari 2025, när studien publicerades.

Samarbetande algoritmer

En risk med dynamisk prissättning inom e-handeln är att olika handlares algoritmer kan börja samarbeta med varandra för att samordna priser.

Det finns lagstiftning mot konkurrensbrott inom EU och den inkluderar prissamordning med hjälp av algoritmer.

”Vi har identifierat marknader som inte verkar vara fungerande, däremot har vi ingen evidens för att de aktörer som är på den marknaden bryter mot konkurrenslagstiftning”, säger Kenneth Carling till Börskollen.

Skulle marknadens aktörer bryta mot konkurrenslagstiftningen är det inte systemleverantören utan handlaren som bär det juridiska ansvaret, trots att de enligt Kenneth Carling troligtvis inte vet hur systemet fungerar utan bara använder det.

Han säger att han inte är särskilt orolig för att två e-handlares egna system ska börja samordna priser eftersom det troligtvis skulle ta årtionden för dem att lära sig att de kan tjäna på ett sådant samarbete.

Kenneth Carling är dock orolig för att många e-handlare använder system som kommer från samma leverantörer, vilket gör att systemen kommer lära sig att samarbeta mycket snabbare.

Läs mer på E55: E-handelsföretag fuskar med reapriser

Läs mer på Dagens PS: Svenska e-handeln rasade i mars – ”inte nattsvart”

Läs mer på Realtid: Svensk e-handel exploderar – men utlandshandeln oroar