H&M-bossen: Vi ligger väldigt, väldigt bra till

För första gången på 20 år stod i fredags klart att H&M:s resultat landar på minus för det senaste kvartalet. Under hela året har vinsten enbart ökat på 3 procent. Företaget kritiseras nu för att ha hamnat efter i konkurrens med näthandeln. Aktien sjönk med 15 procent under fredagen som en följd av vinstvarningen. Men vd Karl-Johan Persson menar att klädjätten trots allt gjort väldigt bra ifrån sig.

– Branschen är i en jättestor förändring och med det kommer en viss osäkerhet. Men vi har en så pass klar bild man kan ha i det här läget. Vi vet vad som händer på det digitala området. Jag läste att det var någon som menade att vi inte hade någon digital strategi, men vår digitala strategi är glasklar. E-handeln inom samtliga varumärken, är verkligen en del av bolaget som går väldigt bra och är lönsam. Vi har gjort väldigt, väldigt bra ifrån oss,  säger Karl-Johan Persson tillN Direkt.

Samtidigt erkänner Karl-Johan Persson att det gjorts misstag. Men inte inom näthandeln utan att missarna till stor del skett i de fysiska butikerna.

– Vi har gjort en hel del misstag inom delar av H&M-varumärket när det gäller fysiska butiker som påverkat försäljningen negativt, säger Karl-Johan Persson till Direkt.

Även om H&M gjort stora investeringar och utvecklat näthandeln de senaste åren så är de fysiska butikerna en viktig del av varumärket och något man kommer att fortsätta satsa på. Karl-Johan Persson uppger att lönsamheten är god i de nyöppnade butikerna och att det finns samordningsmöjligheter mellan det fysiska och digitala erbjudandet.

Efter den senaste tidens bakslag har röster höjts om att Karl-Johan Perssons roll i företaget borde vara hotad. Hade han inte varit en del av storägaren i bolaget hade han troligen fått sparken för länge sedan menar kritikerna. Stefan Persson förvarar dock sonen.

–  Han är väldigt respekterad internt. Det låter kanske märkligt att säga det som pappa, men jag vet att det är så, säger han till Svenska Dagbladet.

– Att kräva någons avgång när vi år efter år växer globalt är inte seriöst. Det kanske är andra bolag man ska kika på och vara orolig för.

Under tisdagsmorgonen steg H&M:s aktie något efter det stora fallet.