Potatisdrycken Dug skulle bli nästa stora svenska export. Nio år senare slutade satsningen i konkurs efter kapitalbrist och interna slitningar.


Mest läst i kategorin

Fastfrusna i skärgården – får åka helikopter för att handla
När isen isolerar skärgårdsbor erbjuds helikoptertransport. En resa som kostar 260 kronor och gör vardagen möjlig. Stora delar av Stockholms skärgård är täckta av is, vilket gör att många öbor inte kan ta sig till fastlandet. Lösningen blir helikopter där en tur- och returresa kostar 260 kronor, berättar Mitt i. Region Stockholm står för kostnaden …

S säger nej till privata sjukvårdsförsäkringar – men cheferna får dem ändå
Stockholms stad, som styrs av Socialdemokraterna, bekostar privata sjukvårdsförsäkringar för ett fyrtiotal toppchefer. Samtidigt som partiet på riksnivå vill stoppa just den typen av försäkringar eftersom de anses hota principen om vård efter behov. Förmånen, som gäller förvaltningschefer och bolagsdirektörer i kommunen, kostar skattebetalarna drygt 1,6 miljoner kronor om året. I praktiken innebär försäkringarna att …

Inga spår av smyghöjda priser inför momssänkning
Matpriserna utveckling från augusti 2025 – när momssänkningen lanserades – till och med januari 2026, avviker inte från historiska mönster, konstaterar Konjunkturinstitutet (KI). Snarare ser det ut som att prishöjningarna ligger något under historiska genomsnitt. Matpriserna har inte höjts mer än vanligt inför halveringen av matmomsen till 6 procent i april, enligt regeringens matpriskommission. ”De …

Stor förändring i Swish – så påverkas din vardagsekonomi
Swish uppdaterar sin populära betaltjänst med funktioner som förändrar hur svenskar kan hantera sina pengar, på ett sätt som kommer kännas direkt i vardagsekonomin. Nu går det att samla återkommande betalningar i appen och funktionen rullas ut hos i princip alla storbanker, vilket gör det lättare att få överblick över fasta utgifter och regelbundna kostnader. …

Meta stänger Messenger i april – så påverkas användarna
Den fristående webbtjänsten försvinner och användarna styrs tillbaka till Facebooks ekosystem. Meta fortsätter att samla sina tjänster. Som E55 tidigare skrivit om i en artikel står Meta samtidigt inför ökande press att prioritera sina investeringar. Från april 2026 stängs den fristående webbversionen av Messenger, vilket innebär att användare som vill chatta via dator i stället …
Med stora ambitioner och löften om ett nytt, hållbart alternativ på marknaden gjorde bolaget Veg of Lund entré i livsmedelsbranschen. Nio år senare är resan över. Den 19 december 2025 meddelade styrelsen i DUG Foodtech AB (publ) att bolaget ansöker om konkurs, berättar Dagens PS.
”Styrelsen i DUG Foodtech AB (publ) har idag beslutat att ansöka om att försätta DUG Foodtech AB i konkurs. Konkursansökan kommer att lämnas in vid Lunds tingsrätt. Orsaken till beslutet att ansöka om konkurs är att DUG inte har lyckats säkra tillräcklig finansiering för att kunna upprätthålla verksamheten”, står det i pressmeddelandet.
Storsatsande kändis
Kontaktperson i pressmeddelandet var Helene Nielsen, bolagets sista vd i en lång rad. Samma eftermiddag försattes bolaget i konkurs av Lunds tingsrätt, aktien avnoterades från Nasdaq First North Growth Market.
Läs mer: Antalet konkurser på fortsatt hög nivå (E55)
Konkursen markerade slutet på en nio år lång kamp för att övertyga konsumenter och investerare om potatisdryckens förträfflighet, marknadsförd under parollen ”It’s genius”.
Bland dem som satsade stort fanns Leif GW Persson, som investerade 5,2 miljoner kronor i bolaget via Arastoupour & Persson Investment AB.
”Som alltid investerar vi efter en noggrann analys som jag och Iraj gör tillsammans. Vår bedömning är att bolaget har bra och intressanta produkter. Att det handlar om hälsosamma och miljövänliga livsmedel spelar förstås också in”, sa Leif GW Persson till Dagens Industri när Veg of Lund börsnoterades i februari 2020 till kursen 11 kronor, enligt Dagens PS.
Senaste nytt

När pengarna flyttas med ett svep i mobilen
Historiskt tredje kvartal för det noterade guldbolaget: Akobo Minerals tar klivet in i lönsamhet

Äldre spelar omedvetet på olicensierade casinon

Därför bör du aldrig vara utan hemförsäkring
Så kan dina aktier rädda liv – Hjärt-Lungfonden lyfter fram möjligheten till aktiegåvor
Turbulent resa
Resan blev dock turbulent. Vd-stolen snurrade snabbt. Cecilia Lindwall lämnade posten i december 2021 efter konflikt med styrelsen, vid en tid då aktien fallit från runt 60 till 27 kronor.
“Att vi ska expandera och gå globalt är vi helt överens om. Men hur vi ska genomföra det – där har vi olika syn på saken. Jag kan inte uttala mig mer än så, detta har precis hänt”, sa hon till Breakit.
Styrelsen bekräftade motsättningarna.
“Vi har olika sätt att se på detta helt enkelt. Hon vill göra ett vägval och vi i styrelsen ett annat”, sade grundaren och styrelseledamoten Anders Hättmark.
Läs mer: Ny våg av konkurser – det knäcker svenska företag (E55)
Trots ny vd, nyemissioner och ett uppmärksammat partnerskap med den italienske baristaprofilen Davide Cobelli lyckades bolaget aldrig vända utvecklingen.
I augusti 2023 drog en företrädesemission in 17,8 miljoner kronor, långt under målet, samtidigt som förlusterna fortsatte och aktiekursen sjönk till ören.
I december 2025 var slutpunkten nådd. Fyra dagar före konkursansökan meddelade bolaget dessutom att styrelseordföranden Johan Möllerström delgivits misstanke om grovt svindleri och grovt bedrägeri i ett annat bolag.
Klimatsmart tappar
Potatisdrycken Dug föddes i en tid av stark tro på gröna alternativ, men växte upp i en allt hårdare konkurrens och ett svalnande intresse för klimatsmarta drycker.
”Folk har pratat om klimat och hållbarhet på ett dystert, bestraffande, negativt sätt och det fick folk att tröttna”, sade Oatlys vd Jean-Christophe Flatin till Financial Times i oktober förra året.
Det är en analys som Dug Foodtech sannolikt kan skriva under på. Nu som konkursbo.

Sverige är ett kombiland. Med elkombin ID.7 GTX Tourer ser vi till att det förblir så. Gott om utrymme för vinterfolk och vinterutrustning. Dessutom lång räckvidd, förvärmning och mycket mer. Läs mer om ID.7 GTX Tourer Pro S SWE Edition här.
Senaste nytt

Fastfrusna i skärgården – får åka helikopter för att handla

S säger nej till privata sjukvårdsförsäkringar – men cheferna får dem ändå

Inga spår av smyghöjda priser inför momssänkning

Stor förändring i Swish – så påverkas din vardagsekonomi
