Potatisdrycken Dug skulle bli nästa stora svenska export. Nio år senare slutade satsningen i konkurs efter kapitalbrist och interna slitningar.
Roland Klinga
Uppdaterad: 12 jan. 2026Publicerad: 12 jan. 2026
ANNONS
ANNONS
Mest läst i kategorin
Med stora ambitioner och löften om ett nytt, hållbart alternativ på marknaden gjorde bolaget Veg of Lund entré i livsmedelsbranschen. Nio år senare är resan över. Den 19 december 2025 meddelade styrelsen i DUG Foodtech AB (publ) att bolaget ansöker om konkurs, berättar Dagens PS.
”Styrelsen i DUG Foodtech AB (publ) har idag beslutat att ansöka om att försätta DUG Foodtech AB i konkurs. Konkursansökan kommer att lämnas in vid Lunds tingsrätt. Orsaken till beslutet att ansöka om konkurs är att DUG inte har lyckats säkra tillräcklig finansiering för att kunna upprätthålla verksamheten”, står det i pressmeddelandet.
Storsatsande kändis
Kontaktperson i pressmeddelandet var Helene Nielsen, bolagets sista vd i en lång rad. Samma eftermiddag försattes bolaget i konkurs av Lunds tingsrätt, aktien avnoterades från Nasdaq First North Growth Market.
Läs mer: Antalet konkurser på fortsatt hög nivå (E55)
Konkursen markerade slutet på en nio år lång kamp för att övertyga konsumenter och investerare om potatisdryckens förträfflighet, marknadsförd under parollen ”It’s genius”.
Bland dem som satsade stort fanns Leif GW Persson, som investerade 5,2 miljoner kronor i bolaget via Arastoupour & Persson Investment AB.
”Som alltid investerar vi efter en noggrann analys som jag och Iraj gör tillsammans. Vår bedömning är att bolaget har bra och intressanta produkter. Att det handlar om hälsosamma och miljövänliga livsmedel spelar förstås också in”, sa Leif GW Persson till Dagens Industri när Veg of Lund börsnoterades i februari 2020 till kursen 11 kronor, enligt Dagens PS.
ANNONS
Senaste nytt
Turbulent resa
ANNONS
Resan blev dock turbulent. Vd-stolen snurrade snabbt. Cecilia Lindwall lämnade posten i december 2021 efter konflikt med styrelsen, vid en tid då aktien fallit från runt 60 till 27 kronor.
“Att vi ska expandera och gå globalt är vi helt överens om. Men hur vi ska genomföra det – där har vi olika syn på saken. Jag kan inte uttala mig mer än så, detta har precis hänt”, sa hon till Breakit.
Styrelsen bekräftade motsättningarna.
“Vi har olika sätt att se på detta helt enkelt. Hon vill göra ett vägval och vi i styrelsen ett annat”, sade grundaren och styrelseledamoten Anders Hättmark.
Läs mer: Ny våg av konkurser – det knäcker svenska företag (E55)
Trots ny vd, nyemissioner och ett uppmärksammat partnerskap med den italienske baristaprofilen Davide Cobelli lyckades bolaget aldrig vända utvecklingen.
I augusti 2023 drog en företrädesemission in 17,8 miljoner kronor, långt under målet, samtidigt som förlusterna fortsatte och aktiekursen sjönk till ören.
I december 2025 var slutpunkten nådd. Fyra dagar före konkursansökan meddelade bolaget dessutom att styrelseordföranden Johan Möllerström delgivits misstanke om grovt svindleri och grovt bedrägeri i ett annat bolag.
Klimatsmart tappar
Potatisdrycken Dug föddes i en tid av stark tro på gröna alternativ, men växte upp i en allt hårdare konkurrens och ett svalnande intresse för klimatsmarta drycker.
ANNONS
”Folk har pratat om klimat och hållbarhet på ett dystert, bestraffande, negativt sätt och det fick folk att tröttna”, sade Oatlys vd Jean-Christophe Flatin till Financial Times i oktober förra året.
Det är en analys som Dug Foodtech sannolikt kan skriva under på. Nu som konkursbo.
Läs mer från E55 - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
mobile
desktop