E55
E55.se
Ekonomi

Studie visar varför många lyssnar på finfluencers

En ung influencer. Så kallade finfluencers visar gärna upp en lyxig livsstil och shopping, men vad är det som gör att så många unga människor följer deras råd?
Så kallade finfluencers visar gärna upp en lyxig livsstil och shopping, men vad är det som gör att så många unga människor följer deras råd? (foto: Vitaly Gariev/Pexels)
Annika Hjerpe
Annika Hjerpe
Uppdaterad: 01 apr. 2026Publicerad: 01 apr. 2026

Det har blivit lukrativt att vara finfluencer och fenomenet växer, nu visar en ny studie vad det är som gör att så många lyssnar på dessa självutnämnda finansrådgivare.

ANNONS
ANNONS
Facebook
Twitter
LinkedIn

Mest läst i kategorin

Från och med 1 april blir momsen på pizzan lägre om den hämtas än om den äts på restaurangen. En reform som får kritik från ekonomhåll.
Ekonomi

Matmomskritiken: ”En miljard i skatt upp i rök”

01 apr. 2026
Bilköer på Nynäsvägen. I påsk kostar det mycket mer att köra bil än det gjorde får bara några månader sedan för priset på diesel har ökat markant sedan årsskiftet.
Ekonomi

Diesel har blivit nästan 50 procent dyrare i år

01 apr. 2026
Konkursstatistik för mars summerad. Arkivbild
Ekonomi

Färre konkurser femte månaden i rad

01 apr. 2026
Pensionsmyndigheten rapporterar om arbetet mot felaktiga utbetalningar och fusk. Arkivbild
Ekonomi

Felaktiga pensioner för halv miljard stoppade

01 apr. 2026
Fartyg seglar mot Hormuzsundet den 23 mars. Arkivbild.
Ekonomi

EU-ministrar i akut möte – uppmanas spara diesel

31 mars 2026

Finfluencers drar in miljoner, det har blivit en lukrativ affär i Sverige, men Finansinspektionen har varnat för att människor lockas in i högriskinveseringar och ibland rena bedrägerier.

Sociala medier har skapat ett helt nytt yrke, influencers. De skapar stora följarskaror på sociala medie-plattformar eller bloggar och får betalt av företag för att marknadsföra produkter, det skrev E55 2017.

En finfluencer är en influencer inom sparande och investeringar. Svenska finfluencers har byggt upp stora följarbaser på sociala medier som Tiktok, Instagram och Youtube och omsätter nu miljonbelopp i sina bolag.

Studie kan förklara

Enligt Optis sparpykolog Niklas Laninge kan nu en ny studie som testar människors beteende förklara varför trenden med finfluencers växer så starkt och varför det är så många unga som hellre tar sparråd från Tiktok än från experter, det skriver Privata Affärer.

I studien har försökspersoner ställts inför olika beslutssituationer och resultatet visar att det som är avgörande är en kombination av vad ett råd baseras på och vem som berättar om det.

”När rådgivning bygger på personlig erfarenhet, av typen ’det här fungerade för mig’, tenderar vi att lita mer på nybörjare. När rådgivning däremot bygger på data och analys lyssnar vi hellre på experter”, säger Niklas Laninge till Privata Affärer.

ANNONS

Säger något om finfluencers

Studiens resultat förvånar inte sparpsykologen, men han tycker att det säger någonting om det växande fenomenet med finfluencers och kan förklara varför så många lyssnar på dem.

ANNONS

”Mer specifikt förlitar sig människor mer på nybörjare för råd och åsikter från direkt levd erfarenhet och experter för råd eller åsikter från datasyntes och extrapolering. Detta beror på att människor tror att nybörjare har erfarenheter som är mer lika dem de kommer att ha, medan experter inte har det, men kan vara bättre på att syntetisera och extrapolera från data”, står det i studien.

Att många finfluencers har begränsad utbildning eller erfarenhet inom det de ger råd om är alltså mindre viktigt för att vi ska vilja lyssna, de fokuserar i stället på att berätta sin personliga historia och då lyssnar vi.

Har samma handbok

Niklas Laninge säger att vi på kort tid har fått en massa finfluencers som i princip använder samma handbok för de ska nå igenom bruset och att det ofta handlar om att visa upp en exklusiv livsstil och shopping för att visa att de har lyckats.

Eftersom vi är känsliga för när vanliga människor delar med sig av sina upplevelser manar Niklas Laninge till att vara försiktig med att agera på känslor när det handlar om ekonomiska beslut.

Han säger att det är väldigt viktigt att vi tänker på hur vi påverkas av saker som inte alls har med det ekonomiska beslutet att göra och fundera på om vi hade tyckt att rådet var lika bra om det kom från någon annan.

”När man stöter på finfluencers med många följare där fokus ligger mycket på personen och hur denne agerar ska man dra öronen åt sig. Var på din vakt och påminn dig om att det är just den retoriken som gör att vi lyssnar”, säger Niklas Laninge till Privata Affärer.

Bra med husmorstips

Han tycker dock att det finns en kategori av finfluensers som gör ett bra jobb.

ANNONS

”Det finns en grupp som inspirerar till hur man kan spara pengar i vardagen med diverse husmorstips. Hatten av för dessa personers tips och att de lyckas nå igenom bruset i konkurrensen med exklusiva livsstilar”, säger han till Privata Affärer.

Läs mer på E55: Du kan bli lurad på dina sparpengar – så fungerar bedragarnas nya metoder

Läs mer på Dagens PS: 6 års fängelse i ny lag – finfluencers kan drabbas

Läs mer på Realtid: Då kan finfluencern vara en bluff: ”Röd flagga”

 

Läs mer från E55 - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
PrivatekonomiRådstudie
Annika Hjerpe
Annika Hjerpe

Universitetsutbildad journalist med mångårig erfarenhet som skrivande redaktör. På E55 skriver hon om allt från pension, sparande, matpriser till hälsa vård och omsorg, ja det mesta som berör 55-plussare och deras ekonomi.

Annika Hjerpe
Annika Hjerpe

Universitetsutbildad journalist med mångårig erfarenhet som skrivande redaktör. På E55 skriver hon om allt från pension, sparande, matpriser till hälsa vård och omsorg, ja det mesta som berör 55-plussare och deras ekonomi.

ANNONS
ANNONS
ANNONS