Svenskarna köper blommor för miljarder – men mammor vill helst ha något helt annat

Mors dag fortsätter att vara en av årets största familjehögtider för handeln. Miljontals svenskar planerar att uppmärksamma sina mammor med blommor, middagar och presenter. Foto: Zoe Richardson/Unsplash

Sandra Sahlén

Uppdaterad: 26 maj 2026Publicerad: 26 maj 2026

Inför årets Mors dag väntas svenska hushåll spendera över 1,5 miljarder kronor på presenter, blommor och restaurangbesök. Men enligt nya siffror är det inte dyra gåvor som mammor uppskattar mest. Det som betyder mest går inte att köpa för pengar.

ANNONS

Mors dag fortsätter att vara en av årets största familjehögtider för handeln. Miljontals svenskar planerar att uppmärksamma sina mammor med blommor, middagar och presenter.

Enligt Svensk Handels nya undersökning väntas årets firande omsätta omkring 1,5 miljarder kronor. Det är något lägre än rekordåret i fjol men fortfarande på en mycket hög nivå.

Trots miljardbeloppen är det samtidigt något helt annat som mammor själva värderar högst.

”Tid tillsammans” betyder mest

Den vanligaste önskan bland mammor är inte smycken eller dyra presenter utan att få umgås med sina barn.

Många väljer därför att träffas över en middag, ta en fika eller ringa ett samtal snarare än att köpa stora gåvor. Särskilt äldre mammor uppger att gemenskap och tid tillsammans betyder mer än själva presenten.

Synen på vad som skapar livskvalitet har också förändrats hos många äldre svenskar de senaste åren. Allt fler prioriterar frihet, lugn och tid framför hög konsumtion och dyra vanor.

ANNONS

Blommor fortfarande mest populärt

Bland de klassiska gåvorna är blommor fortfarande det vanligaste valet inför Mors dag. Därefter följer choklad, restaurangbesök och mindre personliga presenter.

ANNONS

För många butiker är högtiden ett viktigt försäljningstillfälle. Framför allt blomsterhandeln, dagligvaruhandeln och restaurangbranschen märker av ett tydligt ökat kundtryck dagarna före firandet.

Enligt undersökningen planerar män att lägga drygt 300 kronor på Mors dag medan kvinnor i genomsnitt uppger omkring 170 kronor.

Hushållen håller hårdare i pengarna

De senaste årens inflation och stigande levnadskostnader har samtidigt gjort många hushåll mer försiktiga med sin konsumtion.

Tidigare undersökningar från Svensk Handel visar att fler svenskar blivit mer återhållsamma med inköp under ekonomiskt osäkra tider. Trots det fortsätter mindre traditioner och familjehögtider att prioriteras.

För många handlar Mors dag därför mer om omtanke än om pengar.

”Det enkla räcker ofta långt”, säger Brill Ivarsson, gåvoexpert på Svensk Handel.

En tradition som levt vidare i generationer

Mors dag har firats internationellt sedan början av 1900-talet och infaller i Sverige alltid sista söndagen i maj. Traditionen startade i USA men blev snabbt populär även i Sverige. I dag är dagen en av årets största familjehögtider inom handeln.

ANNONS

Årets siffror pekar samtidigt mot samma slutsats som många mammor återkommer till: Det mest uppskattade är ofta det som inte går att slå in i ett paket.

Läs även: Ny relation senare i livet? Här är pengafällorna experterna varnar för – E55

Läs mer från E55 - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:

Ekonomi Mors dag Svensk Handel

Sandra Sahlén

Erfaren projektledare och skribent med bakgrund inom Content Marketing.

Sandra Sahlén

Erfaren projektledare och skribent med bakgrund inom Content Marketing.

ANNONS