När man kliver in på Grand Hotel i Stockholm är det lätt att förstå varför huset blivit något mer än ett hotell. Det är en mötesplats för makt, affärer och historia. I centrum står Pia Djupmark, vd sedan tolv år tillbaka och en av de mest inflytelserika personerna i svenska hotellbranschen.
Titta på videosidan för en ren videoupplevelse.
Under flera år har USA varit börsens självklara draglok. De stora teknikbolagen, de så kallade Magnificent Seven, har dominerat avkastningen och globala indexfonder har varit det självklara valet för svenska sparare. Nu börjar bilden förändras. Peter Lagerlöf, chef Allokering och Blandfonder på Lannebo Fonder, ser tecken på att kapital rör sig bort från USA och …
Konflikter avlöser varandra, stormakter trappar upp och misstag får globala konsekvenser. I E55 Studio ställs en fråga som både provocerar och lockar till eftertanke: Skulle AI kunna leda världen bättre än människor? Stefan Engeseth, författare och föreläsare, menar att frågan inte är så absurd som den låter. “Precis som AI slog oss i schack så …
Börsen har inlett året starkt, precis som i fjol. Frågan är om det är läge att fortsätta rida på vinnarna, eller om det är dags att vikta om portföljen och titta mer på småbolag. Peter Lagerlöf, chef Allokering och Blandfonder på Lannebo Fonder, ser fortsatt potential, men inte där alla tittar, berättar han för E55 …
“Ni känner alla till läget vid det här laget. Vi har en mycket stökig omvärld och en synnerligen intressant inrikespolitisk situation i Sverige.” Så inleder Lennart Ekdal samtalet med Lars Calmfors, en av Sveriges mest inflytelserika nationalekonomer. Året är 2026 och Calmfors konstaterar i Ekdals Perspektiv att det finns en faktor som sticker ut mer …
I dag är det nästan synonymt. Säger man AI tänker många på ChatGPT, chattrobotar och stora språkmodeller. Men artificiell intelligens är betydligt äldre, och betydligt bredare, än så. Vi har talat med Pontus Wernestål, AI-forskare, om varför det är missvisande att beskriva ChatGPT som det stora AI-genombrottet. AI började inte 2022 Det är lätt att …
Att leda Sveriges kanske mest ikoniska hotell är, enligt henne själv, “det roligaste jag gjort”. Med nästan 40 år i branschen beskriver hon uppdraget som en kombination av tradition och ständig förnyelse.
För Pia Djupmark handlar lyx inte primärt om guldkranar eller kristallkronor.
“Ett lyxhotell för mig är när man känner sig välkommen och sedd. Att alla får vara sig själva. Och finns inte det man behöver så ordnar vi det.”
Synen speglar en tydlig förskjutning i vad exklusivitet betyder i dag. Det materiella har fått ge plats åt det emotionella. Upplevelser väger tyngre än ägodelar. Gäster bokar större sviter, unnar sig spa och gastronomi och prioriterar kvalitetstid framför prylar.
Digitaliseringen spelar en roll. När vardagen är konstant uppkopplad blir den analoga närvaron en bristvara. Då får det kosta.
Grand Hotel är inte bara ett hotell. Det är en scen. En kväll kan bjuda på en Michelinmiddag i Matbaren, ett informellt möte i Cadierbaren och samtal i lobbyn där några av landets mest inflytelserika företagsledare passerar.
Pia Djupmark kommenterar aldrig enskilda gäster. Diskretionen är en del av erbjudandet. Men hon konstaterar att kombinationen av hotellrum, restauranger, spa och stora eventytor skapar en naturlig samlingsplats för olika världar.
Samtidigt är det just blandningen som är styrkan. I Cadierbaren sitter näringslivsprofiler sida vid sida med helt vanliga stockholmare. Alla behandlas lika, betonar hon. Värdskapet är fundamentet.
Hon lyfter även en detalj som blivit uppskattad i affärssammanhang: Avstånden mellan borden.
“Man sitter inte så tätt som på många andra restauranger. Det gör att man kan prata i fred.”
När internationella toppolitiker eller globala företagsledare gästar hotellet krävs omfattande säkerhetsarbete. Grand har en egen säkerhetsavdelning och samarbetar sedan många år med externa aktörer. Bevakning pågår dygnet runt.
Det är en nödvändig del av att vara en internationell mötesplats i en tid där säkerhetsfrågor blivit allt mer komplexa.
Grand Hotel öppnade 1874. Då var en vattentoalett en sensation och att byta lakan mellan gästerna en nyhet. I dag finns hundratals badrum och modern teknik som successivt uppdateras i takt med gästernas krav.
Men trots den rika historien vill Pia Djupmark vara tydlig.
“Vi är inget museum.”
Att förvalta arvet är viktigt, men lika avgörande är att ligga i framkant. Hållbarhet, design, innovation och teknik är ständigt på agendan. Positionen måste försvaras varje dag.
Intresset för historien har samtidigt ökat. Boken om Wilhelmina Skogh, hotellets första direktör, har lockat nya generationer att vilja se platsen där hon verkade. Särskilt vinterträdgården, som hon en gång lät bygga, har blivit en symbol för hotellets långa kontinuitet.
Läs även: Guide: Så reser du ensam – utan att känna dig ensam – E55
En tydlig trend är att lyxens uttryck förändras. De mest exklusiva produkterna är inte nödvändigtvis de mest synliga.
Man bokar en hörnsvit snarare än den största presidentsviten. Man prioriterar integritet och känslan av trygghet.
Själv har Pia Djupmark en personlig favorit bland rummen: Hörnsviterna med utsikt mot stan. Inte för att de är störst, utan för att de ger just den där känslan av avskildhet och lugn.
Grand Hotel har överlevt världskrig, finanskriser och digitala omställningar. Utmaningen framåt är inte att vila på historien utan att fortsätta utvecklas.
Lyx är inte längre en fråga om överdåd, utan om relevans. Att förstå samtiden, utan att tappa själen.
För Pia Djupmark handlar det ytterst om något enkelt men svårkopierat: Att varje gäst, oavsett bakgrund, ska känna sig sedd. Det är i den känslan som Sveriges mest mytomspunna hotell fortsatt hittar sin kraft.
Läs även: Hotellens nya inredning får gästerna att rasa – E55
Erfaren projektledare och skribent med bakgrund inom Content Marketing.
Erfaren projektledare och skribent med bakgrund inom Content Marketing.
Extrautrustad med smarta funktioner och nya detaljer. Elegant och modernt uttryck med ett omfattande exteriörpaket. Läs mer om ID.4 Pro Sweden Olympic Edition här!
