Hotellboom i Stockholm – Viggo Cavling om svensk turism och sommarens resetrender

Uppdaterad: 07 maj 2026Publicerad: 07 maj 2026

Svensk turism omsätter över 500 miljarder kronor och nya hotell öppnar i Stockholm. Men bakom tillväxten syns en tydlig utmaning, rummen säljs billigare och konkurrensen hårdnar inför sommaren.

Titta på videosidan för en ren videoupplevelse.

ANNONS

Svensk besöksnäring fortsätter att växa i absoluta tal. Enligt Tillväxtverket uppgick turismens omsättning till omkring 504 miljarder kronor förra året. Av dessa kom cirka 150 miljarder från internationella besökare.

Det ger ett tydligt bidrag till ekonomin, men utvecklingen är inte odelat positiv. Hotellen fylls i hög grad, men ofta till lägre priser än tidigare.

”Man har lyckats sälja många hotellrum i Stockholm, men till ett lägre pris”, säger Viggo Cavling i E55 Studio.

Revpar avslöjar verkligheten bakom siffrorna

Beläggning säger inte allt. I hotellvärlden är det måttet Revpar som väger tyngst. Det står för intäkt per tillgängligt rum och kombinerar pris och beläggning i ett och samma nyckeltal.

Ett hotell kan vara nära fullbelagt men ändå prestera svagt om prisnivån pressas ned. Det är därför Revpar följs noggrant av både operatörer och investerare.

Prisbilden är i dag dessutom mer transparent än tidigare. Via plattformar som Booking.com går det att följa utvecklingen nästan i realtid, vilket ökar konkurrensen mellan hotellen.

ANNONS

Nya aktörer positionerar sig i marknaden

Mitt i denna pressade marknad öppnar nya aktörer. En av de mest uppmärksammade satsningarna finns i den tidigare Terminus-fastigheten på Vasagatan, ett stenkast från centralstationen. Hotellet har genomgått en omfattande ombyggnad efter ägarbytet under pandemin. Resultatet beskrivs som ett mindre, designorienterat hotell med tydlig premiumprofil.

ANNONS

”Det är nästan som ett boutiquehotell, med en väldigt exklusiv känsla”, säger Cavling.

Satsningen visar att investeringsviljan i centrala lägen fortfarande är stark, trots pressade marginaler.

De största hotellkedjorna, som Scandic och nätverk kopplade till Petter Stordalen, dominerar fortsatt marknaden. Mindre aktörer försöker samtidigt ta position genom nischade koncept och nya etableringar.

Tillväxten sker stegvis, men ambitionerna är tydliga. Fler vill bygga portföljer av hotell och ta en större roll i Norden.

Sverige som turistland har mer att ge

Turismens andel av svensk BNP ligger kring 2 procent. I länder som Spanien och Grekland är motsvarande andel betydligt högre.

Skillnaden speglar hur stor roll turismen spelar i den nationella ekonomin. Sverige har kapacitet att växa, men konkurrerar i dag med många andra destinationer.

Bokningsmönster kan skifta snabbt beroende på väder och omvärldsläge. En kall vår har redan bidragit till ökat tryck på utlandsresor.

”Det räcker att det regnar en midsommarhelg, så bokas charterresorna direkt”, säger Cavling.

ANNONS

Svenskarnas efterfrågan på solresor är fortsatt stark, oavsett ekonomiskt läge.

Efterfrågan på upplevelser driver utvecklingen

Intresset för hotell, restauranger och resor håller i sig. Resonemang från Erik Selin lyfter att just upplevelser är ett område där människor fortsatt prioriterar sin konsumtion.

Det skapar förutsättningar för fler etableringar, även utanför storstäderna där utbudet fortfarande är ojämnt.

Läs även: Hårdare regler stoppar inte penningtvätten – men slår mot vanliga svenskar – E55

Läs mer från E55 - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:

hotell Resor Semester turism

Sandra Sahlén

Erfaren projektledare och skribent med bakgrund inom Content Marketing.

Sandra Sahlén

Erfaren projektledare och skribent med bakgrund inom Content Marketing.

ANNONS