Trendspanaren: Köptricken som får dig att handla mer fram till jul

Personliga lyxgåvor lockar – från monogram till skräddarsydd resa

Samtidigt växer trenden med det personliga och skräddarsydda, både i varor och upplevelser. Personligt kan innebära allt från monogram på skjortor till namn broderat på väskor.

Ny teknik med bland annat lasergravyr gör det enklare och billigare att få budskap och detaljer anpassade efter mottagaren.

Utvecklingen stannar inte vid fysiska produkter. En del av lyxtrenden handlar om skräddarsydda upplevelser, till exempel resor eller specialarrangerade events.

Läs mer:
Varning: Julafton för bedragare. Dagens PS

Den hemliga norska ”lyxbyrån” Offpist har etablerat sig i Sverige och erbjuder allt från middagar för två på exotiska platser till stora kickoffer för företag, med fokus på exklusivitet och personlig prägel.

För konsumenten innebär det fler sätt att sätta en personlig signatur på julklappen – men också ytterligare ett lager av känslostyrd konsumtion som kan göra det svårare att hålla sig till en budget.

Spa, hotell och dofter skräddarsys för varje gäst

Även spa- och hotellbranschen rider på den personliga vågen. Nyöppnade Hagastrand utanför Stockholm lyfts fram som exempel där gästen kan få skräddarsydda spabehandlingar.

Dessutom är varje hotellrum utrustat med ett unikt konstverk som enligt uppgifterna har valts ut och köpts in ett och ett av Sandro Catenacci.

Det förstärker känslan av att varje gäst får en egen, genomtänkt upplevelse.

Även dofter blir allt mer nischade. Två gånger per år samlas parfymintresserade vid Polaris Olfaktiv Expo.

Där möter besökare parfymörer bakom småskaliga, hantverksmässigt framtagna parfymer. I en värld där massproduktion dominerar blir det personliga, högkvalitativa och begränsade ett sätt att sticka ut.

Flygplatslyx – paus från vardagen eller dyr impulssfälla?

Flygplatser har samtidigt blivit nav för lyxshopping och spaupplevelser. Enligt Hedvig von Menzer upplevs flygplatsen som en plats där tiden står stilla, där det känns normalt att dricka öl tidigt på morgonen eller äta hamburgare mitt i natten.

Den särskilda tidskänslan utnyttjas av både butiker och varumärken.

På stora hubbar, där resenärer ofta har lång väntetid, satsar man tungt på just den här typen av konsumtion.

Dubais flygplats erbjuder över 70 behandlingsrum i ett av sina spa, vilket gör det möjligt för många att hinna med en behandling mellan flighterna.

På Changi-flygplatsen i Singapore har Prada Beauty lanserat en interaktiv upplevelse för att dra in resenärer i sin värld av skönhet och lyx.

Även Arlanda följer utvecklingen. Ett exempel är varumärket Silk Addict, som säljer lyxiga sidensovmasker och liknande produkter för resenärer.

De finns nu både på Arlanda och i Mall of Scandinavia.

Sortimentet är anpassat för att passa just flyg- och resekontexten, där bekvämlighet och välbefinnande kan motivera extrautgifter i stunden.

Så kan du påverkas – och stå emot

Gemensamt för trenderna är att de använder känslor som drivkraft. Känslan av att göra ett kap, få något unikt eller unna sig något extra i väntan på planet står i centrum.

Enligt resonemangen i intervjun uppstår problem främst när köptriggers får konsumenten ur balans.

Den som vill behålla kontrollen över plånboken behöver därför känna igen sina egna mönster.

Att veta vilka erbjudanden som triggar mest, att bestämma en budget före reaperioder och att skilja mellan verkliga behov och tillfälliga impulser lyfts fram som sätt att fatta bättre beslut.

Då kan Singles Week, Black Week och julhandeln också innebära genomtänkta köp, snarare än ångest efterhand.

Läs mer:
En tredjedel av alla butiker i småstäder är borta. Dagens PS