Under nästan två decennier har bolaget varit ett alternativ för användare som sökt något utanför de stora mobiljättarna.
Christian Pedersen
Uppdaterad: 21 jan. 2026Publicerad: 21 jan. 2026
ANNONS
Mest läst i kategorin
Teknikbranschen är van vid snabba skiften.
Produkter försvinner, trender avlöses och etablerade aktörer tvingas ompröva sina strategier.
ANNONS
Nu står det klart att ännu ett välkänt namn tar ett steg tillbaka från smartphonemarknaden.
Efter nästan 20 år med egna mobiltelefoner meddelar Asus att bolaget planerar att avsluta sin satsning på smartphones.
Beskedet markerar slutet på en era för många användare som under åren valt Asus för dess tekniska profil och annorlunda positionering, särskilt inom Androidsegmentet. Det skriver Teksiden.
Ett tydligt besked från ledningen
Informationen kommer från Asus styrelseordförande Jonney Shih, som i en intervju bekräftar att bolaget drar sig ur smartphonemarknaden.
Samtidigt öppnar han för att beslutet inte nödvändigtvis är helt definitivt på mycket lång sikt, då företaget fortsatt följer utvecklingen i branschen.
Shih betonar att Asus kommer att ta ansvar för befintliga kunder och fortsätta att stödja redan lanserade produkter, trots att nya modeller inte längre står på agendan.
ANNONS
Fokus flyttas i stället till andra delar av verksamheten, där bolaget redan har starka marknadspositioner.
Läs mer: Farliga mobiler i handeln – du kan inte ringa 112 – E55
ANNONS
Senaste nytt
Från affärsmobiler till gamingtelefoner
Asus första smartphone lanserades 2007 under namnet ASUS P750.
Den körde Windows Mobile 6 och riktade sig främst till företagsanvändare med fokus på e post, GPS och produktivitet.
Det verkliga genombrottet kom dock först flera år senare.
Med Zenfone serien, som lanserades 2014, blev Asus ett mer synligt alternativ på Androidmarknaden.
Senare följde ROG Phone, en nischad satsning på kraftfulla gamingmobiler som lockade en lojal men begränsad målgrupp.
Trots teknisk innovation har de senaste åren präglats av ett lägre lanseringstempo.
ANNONS
Under 2025 presenterades endast två nya modeller, utan bred global distribution.
Hård konkurrens pressar marginalerna
Smartphonemarknaden är i dag extremt konkurrensutsatt, med höga utvecklingskostnader och pressade marginaler.
För många tillverkare har det blivit allt svårare att hävda sig mot de största aktörerna.
För Asus innebär beslutet sannolikt en omprioritering av resurser till områden med högre lönsamhet och stabilare efterfrågan.
Därmed avslutas ett kapitel i bolagets historia, även om framtiden fortsatt lämnas på glänt.
Missa inte:
Apple tvingar ny uppdatering på din iPhone – annars stoppas säkerhetsfixar – E55
Kolla lådorna direkt: Gamla mobiltelefoner kan vara värda en förmögenhet – E55
ANNONS
Läs mer från E55 - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
ANNONS
Se aktuella erbjudanden på elkombin ID.7 Tourer här!
Sverige är ett kombiland, vi ser till att det förblir så. Vinterfolk kör Volkswagen ID.7 Tourer, elkombin för Sverige – med fyrhjulsdrift. Se erbjudandet här!
Se erbjudandet här!
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
ANNONS
mobile
desktop