En kaffeburk har fått svenskar att köa i timmar, gråta i butiker och betala tusentals kronor på andrahandsmarknaden.


Mest läst i kategorin

Välj rätt storlek på ditt hemmabatteri
Många villaägare köper större hemmabatterier än de faktiskt behöver, det beror ofta på att de råd de fått har utgått från fel sak. Allt fler svenska hushåll investerar i hemmabatterier, under 2024 ökade antalet svenska hushåll som installerade batterier med 40 procent, det skrev E55 om för snart ett år sedan. Det är svårt att …

Spanien vill reformera sjukskrivningar efter svensk modell
Under de senaste åren har sjukfrånvaron ökat kraftigt i Spanien och mellan 2017 och 2024 steg antalet sjukskrivna från drygt 21 till nästan 34 per 1.000 anställda. I Sverige ser företag ökande sjuklönekostnaden som ett allt större hinder för tillväxt och unga personer under 30 har dubbelt så mycket korttidssfrånvaro som sina äldre kollegor. Det …

Fortsatt svag svensk ekonomi
Den så kallade bnp-indikatorn visar att Sveriges bruttonationalprodukt var oförändrad i februari jämfört med januari. Svensk ekonomi vill inte ta fart. Efter två månader med fallande bnp låg ekonomin still i februari, enligt SCB. Den så kallade bnp-indikatorn visar att Sveriges bruttonationalprodukt var oförändrad i februari jämfört med januari. Ekonomerna hade i genomsnitt räknat med …

Ny oro för matpriser – pressat läge för svenska lantbrukare
Vårbruket har nu startat i södra Sverige. Men bakom säsongsstarten finns ett ekonomiskt läge som kan få konsekvenser även för svenska hushåll, inte minst genom höga matpriser. Trots att vissa spannmålspriser har rört sig uppåt räcker det inte för att väga upp de ökade kostnaderna. Branschbedömningar pekar på att lönsamheten inom svensk växtodling fortfarande är …

Gabbana lämnar högsta posten i Dolce & Gabbana
Företaget meddelade på fredagen att Stefano Gabbana, 63 år, lämnar posten som ordförande. Men redan i början av året kom beskedet att han skulle lämna det italienska modeföretaget. En av grundarna av Dolce & Gabbana har lämnat rollen som ordförande. Företaget meddelade på fredagen att Stefano Gabbana, 63 år, lämnar posten som ordförande. Men redan i början …
Men bakom hysterin kring Zoégas jubileumsburk med Rörstrands klassiska Mon Amie-mönster finns också en historisk berättelse om entreprenörskap, design och kvinnligt företagande som sträcker sig över mer än ett sekel.
Från änka till kaffepionjär
När kaffemärket Zoégas i dag firar 140 år är det lätt att tänka på varumärket som en självklar del av svensk kaffekultur. Men företagets historia är också nära kopplad till entreprenören Maria Zoéga.
Hon föddes 1860 i Skåne och började tidigt visa affärstalang. Som ung drev hon bland annat en egen fotoateljé i Landskrona.
När hon gifte sig med kaffehandlaren Carlos Zoéga flyttade paret till Helsingborg, där de tillsammans byggde upp en kaffehandel och ett rosteri.
Efter makens död 1888 stod Maria Zoéga ensam kvar med små barn och ett nystartat företag. Tragedin slog hårt, men i stället för att sälja verksamheten valde hon att driva den vidare själv. Hon besökte personligen kaféer och hotell i Helsingborg för att sälja kaffe och bygga upp kundbasen.
Det blev grunden till ett företag som senare skulle växa till ett av Sveriges mest kända kaffemärken.
Läs även: Miljontals svenskar gör samma pensionsmiss varje år – påverkar framtida utbetalning – E55
Senaste nytt
Ny svensk satsning ska möta Europas drönarhot
Tryggare än någonsin att köpa begagnad elbil
Så stärker koncernen lönsamheten och växlar upp inför 2026

Säker digital underhållning – så undviker du oseriösa sajter

När pengarna flyttas med ett svep i mobilen
Jubileumsburken som fick Sverige att koka
När Zoégas nu uppmärksammar sitt jubileum har det skett genom ett samarbete med porslinsvarumärket Rörstrand. Resultatet blev en limiterad kaffeburk med det klassiska Mon Amie-mönstret, designat av formgivaren Marianne Westman.
Kampanjen har dock fått en oväntad effekt.
I butiker runt om i landet har människor köat i timmar och rusat mot kaffehyllorna när dörrarna öppnat. Vissa kunder har till och med gråtit eller blivit hotfulla när burkarna tagit slut, enligt rapportering i Aftonbladet.
En Ica-handlare beskriver situationen som kaotisk och berättar att kunder både ringt, skrikit och gråtit i telefon för att försöka reservera en burk.
Köer, regler och tusenlappar på nätet
Burken delas ut som en gåva till kunder som köper jubileumskaffet, men eftersom upplagan är begränsad har efterfrågan exploderat.
På vissa håll har butiker infört särskilda regler för att minska trängseln. I en butik i Tibro krävdes exempelvis att kunder köpte ett helt flak kaffe för att få burken, något som motsvarar omkring 1 000 kronor.
Samtidigt har en andrahandsmarknad vuxit fram. Enligt rapporter säljs burkarna för tusentals kronor på auktionssajter och köp- och säljsidor.
Fenomenet illustrerar hur kombinationen av begränsad tillgång, stark design och nostalgiska varumärken kan skapa en plötslig efterfrågechock.
Samlarfeber är inget nytt
Hysterin kring kaffeburken följer ett välkänt mönster inom konsumentekonomin. När produkter ges ut i begränsad upplaga uppstår ofta en snabb andrahandsmarknad där priserna rusar.
Det är ett fenomen som även setts i andra branscher, från sneakers till designföremål.
I en tidigare artikel har Dagens PS beskrivit hur limiterade designprodukter och samarbeten mellan varumärken kan skapa kraftiga värdeökningar när efterfrågan överstiger tillgången.
Fakta: Därför blev kaffeburken viral
• Begränsad upplaga i samband med jubileum
• Samarbete mellan två starka svenska varumärken
• Klassisk design med hög nostalgifaktor
• Sociala medier som driver efterfrågan
• Andrahandsmarknad där priser snabbt stiger
Källa: Allas, 11 mars 2026 samt Zoegas

Erfaren projektledare och skribent med bakgrund inom Content Marketing.

Erfaren projektledare och skribent med bakgrund inom Content Marketing.
Senaste nytt

Välj rätt storlek på ditt hemmabatteri

Så många svenskar får cancer – siffrorna påverkar hela samhället

Spanien vill reformera sjukskrivningar efter svensk modell

Fortsatt svag svensk ekonomi
