E55
E55.se
Ekonomi

Så hetsar klädbranschen oss att köpa mer än vi behöver

En klädbutiks app och någon handlar kläder online. Naturskyddsföreningen har kartlagt köptriggers på nio stora modeföretags sajter, appar och sociala medier.
Naturskyddsföreningen har kartlagt köptriggers på nio stora modeföretags sajter, appar och sociala medier. (Foto: Viktoria Bank/TT och Jessica Gow/TT)
Annika Hjerpe
Annika Hjerpe
Uppdaterad: 14 okt. 2025Publicerad: 14 okt. 2025

Klädbranschen manipulerar oss för att vi ska köpa mer och fler plagg och Naturskyddsföreningen har identifierat elva så kallade köptriggers.

ANNONS
Facebook
Twitter
LinkedIn

Mest läst i kategorin

Arbetslösheten faller fortfarande. Arkivbild.
Ekonomi

Arbetslösheten faller – men många varsel

12 mars 2026
Spela klippet
E55 Studio

Experten: Förtroendet för USA rasar bland svenska beslutsfattare

12 mars 2026
Oroligt på marknaden till följd av kriget i Mellanöstern. Arkivbild
Ekonomi

Krigsoron eskalerar – oroligt på marknaden

12 mars 2026
Från 1 januari 2027 är det lag på att alla ska debitera effektavgift.
Ekonomi

Tidöpartier: Kritiserade elavgifter behöver pausas

11 mars 2026
Ikea
Ekonomi

IKEA-anställd avskedad efter rabattköp åt anhörig

11 mars 2026

Naturskyddsföreningen rekommenderar att du bara köper fem nya plagg om året för klimatets skull, det skriver Miljö & Utveckling.

I rapporten ”Monstret i garderoben” från september 2024, konstaterar Naturskyddsföreningen att en genomsnittlig svensk köper cirka 25 nya plagg varje år, då är strumpor och underkläder borträknade.

ANNONS

Enligt Naturskyddsföreningen är det 20 plagg för mycket och organisationen menar att våra konsumtionsvanor är ohållbara, särskilt som många kläder som köps har dålig kvalitet och slängs snabbt.

I sin rapport föreslår Naturskyddsföreningen att det i en hållbar garderob finns 74 plagg och att varje plagg bör kunna hålla i 15 år och användas 270 gånger.

Köptriggers

De här råden fungerar dock inte med den kvalitet många kläder håller i dag, en vanlig T-shirt används i genomsnitt 30 gånger innan den slängs.

Det är dessutom svårt att hålla sig till fem nya plagg om året när klädbranschens manipulerande köptriggers får oss att handla mer än vi behöver.

I sin nya rapport ”Monstret i mobilen” har Naturskyddsföreningen undersökt hur mycket nio av de största onlinebutikerna för mode använder köptriggers.

De oblinebutiker rapporten tittat på är H&M, Lindex, Kapp Ahl, NA-KD, Nelly, Boozt, Zalando, Ellos och Shein.

ANNONS

Köptriggers är manipulativa metoder som används inom e-handeln för att hetsa till ökad konsumtion.

”Köptriggers är metoder som utnyttjar våra psykologiska beteendemönster, som rädslan att gå miste om något eller viljan att passa in, för att hetsa konsumenter till att köpa mer än de planerat”, det skriver Sveriges Natur.

ANNONS

Är stressande för kunden

Rapporten handlar om köptriggers på företagens webbplatser samt i deras appar och sociala medier. Alla granskade företag använder köptriggers, men med olika omfattning och intensitet.

Exempelvis använder Nelly, Boozt, Zalando och Shein nästan alla, medan exempelvis H&M bara använder några få.

Naturskyddföreningen har identifierat elva olika köptriggers som utnyttjar våra känslor.

”En gemensam nämnare är att de är väldigt stressande för kunden. Det kan vara en klocka som tickar ner, det kan vara någon som säger att det bara finns några få saker kvar i kassan eller i lager”, säger Beatrice Rindevall ordförande för Naturskyddsföreningen till TT i Privata Affärer.

Hon tillägger att det här skräddarsys av artificiell intelligens utifrån våra svagheter så att det blir väldigt psykologiskt manipulerande.

Beatrice Rindevall, ordförande Naturskyddsföreningen
Beatrice Rindevall, ordförande Naturskyddsföreningen. (Foto: Magnus Lejhall/TT)
ANNONS

Vill se skärpt lagstiftning

När någonting är designat för att locka in oss och hetsa oss till köp kan det vara svårt att undvika och Beatrice Rindevall ger rådet att fråga dig själv om du verkligen behöver det du vill köpa.

I dag är dock e-handeln designad för att påverka våra beslut långt innan vi nått en onlinebutiks kassa och Naturskyddsföreningen vill hellre se att lagstiftningen skärps.

Marknadsföringslagstiftningen reglerar i dag bara vad som sägs vid köptillfället och inte de köptriggers som fått dig att köpa.

”Alla triggers i sociala medier, de finns inte med i den här lagstiftningen. Vi ser att politiken behöver gå in och kräva att de tar ansvar”, säger Beatrice Rindevall till TT i Privata Affärer.

Elva köptriggers onlinebutiker använder:

  1. Brådska/tidsbrist
  2. Brist
  3. Popularitet
  4. Exklusivitet
  5. Inspiration
  6. Låg risk
  7. Incitament/erbjudande
  8. Genvägar
  9. Lock-in/inlåsningar
  10. Bra affär
  11. Användargenererat innehåll

Källa: Monstret i mobilen

E-handelsföretag fuskar med reapriser

Många e-handelsföretag fuskar med reapriser och lever inte upp till bestämmelserna i lagen. Nu ingriper Konsumentverket mot flera företag.
ANNONS
Läs mer från E55 - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
e-handelKläderRapport
Annika Hjerpe
Annika Hjerpe

Universitetsutbildad journalist med mångårig erfarenhet som skrivande redaktör. På E55 skriver hon om allt från pension, sparande, matpriser till hälsa vård och omsorg, ja det mesta som berör 55-plussare och deras ekonomi.

Annika Hjerpe
Annika Hjerpe

Universitetsutbildad journalist med mångårig erfarenhet som skrivande redaktör. På E55 skriver hon om allt från pension, sparande, matpriser till hälsa vård och omsorg, ja det mesta som berör 55-plussare och deras ekonomi.

ANNONS
Sveriges ledande importör av fritidsfordon genomför IPO

586 MSEK i omsättning, 27 rikstäckande återförsäljare och en tydlig expansionsplan.  Nu öppet erbjudande inför notering. Se hela caset och planen framåt.

Teckna här
ANNONS
ANNONS
ANNONS
mobile
desktop