E55

Snösmockan lyfter pressad sporthandel

Skidor och vinterkläder går åt i och med att hela landet nu är snötäckt.
Skidor och vinterkläder går åt i och med att hela landet nu är snötäckt. Foto: Fredrik Sandberg/TT
TT Nyheter
TT Nyheter
Uppdaterad: 11 jan. 2026Publicerad: 11 jan. 2026

Snö och kyla ger en tydlig effekt på försäljningen enligt de kontakter Jonas Linder har haft med organisationens medlemmar.

ANNONS

Mest läst i kategorin

Utsikt över Slussen-området i Stockholm.
Ekonomi

Slussen: Ingen spårväg trots 5 miljoner i utredningskostnad

03 mars 2026
Matpriserna stod i princip stilla under februari, enligt Matpriskollens genomgång. Arkivbild.
Ekonomi

Kött och fisk har blivit dyrare

03 mars 2026
bluff-SMS
Ekonomi

Bluff-sms kostar svenskar hundratals miljoner – nu skärps lagen

03 mars 2026
Tesla
Ekonomi

Tesla stämmer läskjätte – miljontvist trappas upp

02 mars 2026
Skatteverket har driftstörningar på sin webbplats. Arkivbild.
Ekonomi

Driftstörningar hos Skatteverket – prognos saknas

02 mars 2026

Sportbutikerna jublar åt väderomslaget och snön som nu täcker hela landet.

Det blir ett helt annat tryck i sporthandeln, säger Jonas Linder, vd för branschorganisationen Sportforum.

ANNONS

Snö och kyla ger en tydlig effekt på försäljningen enligt de kontakter Jonas Linder har haft med organisationens medlemmar.

December var ju deppigt alltså. Det var alldeles för milt väder för oss. Så det här är jättepositivt.

Anders Engström, vd på butikskedjan Alewalds – med fem butiker i Stockholm och Uppsala – bekräftar vädereffekten.

”Stark ökning sedan snön kom”, skriver han i ett mejl till TT.

”En välkommen boost”

Effekten är ganska direkt, särskilt när det gäller vintersporter som längdskidåkning, skridskor och alpint, enligt Linder.

Men också för varmare kläder, skor och accessoarer. När snön och kylan kommer i rätt tid tenderar konsumenterna att både komplettera och uppdatera sin utrustning, säger han.

ANNONS

Sportforum, vars medlemmar är tillverkare, leverantörer och återförsäljare av sport- och fritidsartiklar i Sverige, presenterar i slutet av januari nästa kvartalssummering av branschens utveckling.

Fjolåret inleddes positivt för branschen. Men trenden bröts i tredje kvartalet och det lutar åt en svag uppgång för hela 2025, enligt Linder.

Vår bedömning är att just julhandeln för sportbranschen blev svagare än förväntat, säger han.

ANNONS

Utländska plattformar tar andelar

Sportbutikerna har en serie ”tuffa år” bakom sig, enligt Linder. Kostnaderna har dragit iväg uppåt, kundernas köpkraft har pressats av inflation och stora lager har byggts upp vilket pressat lönsamheten hårt. Samtidigt äter utländska nätaktörer upp en allt större del av marknaden.

I vår senaste kartläggning uppgav 15 procent av konsumenterna att de handlat sport- och fritidsvaror från en utländsk plattform under 2025.

Framför sig nu ser Linder dock en återhämtning för den svenska sportbranschen, där vintervädret bidrar till att att få fart på vändningen.

Det finns goda skäl att tro på en successiv återhämtning och positiv utveckling under 2026.

Läs mer från E55 - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
ANNONS
Vinterfolk kör Volkswagen. Proffs som nybörjare.

Sverige är ett kombiland. Med elkombin ID.7 GTX Tourer ser vi till att det förblir så. Gott om utrymme för vinterfolk och vinterutrustning. Dessutom lång räckvidd, förvärmning och mycket mer. Läs mer om ID.7 GTX Tourer Pro S SWE Edition här.

Se erbjudandet här!
ANNONS
mobile
desktop