Snö och kyla ger en tydlig effekt på försäljningen enligt de kontakter Jonas Linder har haft med organisationens medlemmar.


Mest läst i kategorin

Slussen: Ingen spårväg trots 5 miljoner i utredningskostnad
Slussen i Stockholm var sliten och behövde rivas och byggas upp på nytt, men projektets har kostat mer än det var tänkt. Region Stockholm är den som beställt projektet att bygga upp Slussen av byggherren Stockholms stad, men regionen uppges vara missnöjd med att kostnaderna springer iväg, det skrev Dagens PS i februari 2023. År …

Kött och fisk har blivit dyrare
Priset på kött ökade med 1,7 procent i februari, enligt Matpriskollen. Anledningen är framför allt stigande priser på nötkött. Kött och fisk blev dyrare under februari. Men i övrigt stod matpriserna i princip stilla den senaste månaden. Priset på kött ökade med 1,7 procent i februari, enligt Matpriskollen. Anledningen är framför allt stigande priser på …

Bluff-sms kostar svenskar hundratals miljoner – nu skärps lagen
Varje år skickas tiotals miljoner bluff-sms till svenska mobiltelefoner. För många slutar det med förlorade besparingar. Nu skärps lagstiftningen för att göra det svårare för bedragarna att nå fram. E55 har tidigare publicerat flera artiklar på ämnet bedrägeri. I artikeln ”De kan låta som ditt barn – så känner du igen bedragaren” ges tips om …

Tesla stämmer läskjätte – miljontvist trappas upp
Konflikten om namnet på Teslas självkörande satsning har utvecklats till en juridisk strid. Nu anklagar elbilstillverkaren en fransk dryckesaktör för att ha agerat i ond tro. När Tesla lanserade sin självkörande taxilösning Cybercab var fokus på teknik, produktion och expansion. Osäkerheten kring Teslas långsiktiga position på marknaden har uppmärksammats från flera håll. E55 har tidigare …

Driftstörningar hos Skatteverket – prognos saknas
Enligt myndigheten ligger felet hos en extern leverantör och även Valmyndigheten och Kronofogdemyndigheten är drabbade. Det ska dock inte röra sig om någon överbelastningsattack. Samtidigt som deklarationerna har börjat skickas ut meddelar Skatteverket att man har driftstörningar på flera av sina e-tjänster. Tjänsterna har legat ner sedan 11:30. Felsökning pågår, men vi har ingen prognos …
Sportbutikerna jublar åt väderomslaget och snön som nu täcker hela landet.
Det blir ett helt annat tryck i sporthandeln, säger Jonas Linder, vd för branschorganisationen Sportforum.
Snö och kyla ger en tydlig effekt på försäljningen enligt de kontakter Jonas Linder har haft med organisationens medlemmar.
December var ju deppigt alltså. Det var alldeles för milt väder för oss. Så det här är jättepositivt.
Anders Engström, vd på butikskedjan Alewalds – med fem butiker i Stockholm och Uppsala – bekräftar vädereffekten.
”Stark ökning sedan snön kom”, skriver han i ett mejl till TT.
”En välkommen boost”
Effekten är ganska direkt, särskilt när det gäller vintersporter som längdskidåkning, skridskor och alpint, enligt Linder.
Men också för varmare kläder, skor och accessoarer. När snön och kylan kommer i rätt tid tenderar konsumenterna att både komplettera och uppdatera sin utrustning, säger han.
Sportforum, vars medlemmar är tillverkare, leverantörer och återförsäljare av sport- och fritidsartiklar i Sverige, presenterar i slutet av januari nästa kvartalssummering av branschens utveckling.
Fjolåret inleddes positivt för branschen. Men trenden bröts i tredje kvartalet och det lutar åt en svag uppgång för hela 2025, enligt Linder.
Vår bedömning är att just julhandeln för sportbranschen blev svagare än förväntat, säger han.
Senaste nytt

När pengarna flyttas med ett svep i mobilen
Historiskt tredje kvartal för det noterade guldbolaget: Akobo Minerals tar klivet in i lönsamhet

Äldre spelar omedvetet på olicensierade casinon

Därför bör du aldrig vara utan hemförsäkring
Så kan dina aktier rädda liv – Hjärt-Lungfonden lyfter fram möjligheten till aktiegåvor
Utländska plattformar tar andelar
Sportbutikerna har en serie ”tuffa år” bakom sig, enligt Linder. Kostnaderna har dragit iväg uppåt, kundernas köpkraft har pressats av inflation och stora lager har byggts upp vilket pressat lönsamheten hårt. Samtidigt äter utländska nätaktörer upp en allt större del av marknaden.
I vår senaste kartläggning uppgav 15 procent av konsumenterna att de handlat sport- och fritidsvaror från en utländsk plattform under 2025.
Framför sig nu ser Linder dock en återhämtning för den svenska sportbranschen, där vintervädret bidrar till att att få fart på vändningen.
Det finns goda skäl att tro på en successiv återhämtning och positiv utveckling under 2026.

Sverige är ett kombiland. Med elkombin ID.7 GTX Tourer ser vi till att det förblir så. Gott om utrymme för vinterfolk och vinterutrustning. Dessutom lång räckvidd, förvärmning och mycket mer. Läs mer om ID.7 GTX Tourer Pro S SWE Edition här.
Senaste nytt

Slussen: Ingen spårväg trots 5 miljoner i utredningskostnad

Undvik dyra verkstadsbesök – dessa bilar går sällan sönder

Därför har en del pensionärer fått lägre inkomst i år

Ännu ett populärt bilmärke med tungt besked
