E55

Allt fler ändrar hur de reser – nya vanor i en orolig värld

semester
I en tid präglad av osäkerhet, ekonomisk oro och ett högt informationsflöde förändras synen på resande. Foto: Vidar Nordli-Mathisen/Unsplash
Sandra Sahlén
Sandra Sahlén
Uppdaterad: 23 mars 2026Publicerad: 23 mars 2026

Oro i omvärlden förändrar hur vi reser. En ny trendrapport från Visit Sweden visar att allt fler prioriterar lugn, gemenskap och trygghet framför tempo och upplevelsejakt när det är dags för semester.

ANNONS
ANNONS

Mest läst i kategorin

SAS ställer in flyg i Norge. Arkivbild.
Resor

SAS ställer in över 100 flygningar i Norge

17 mars 2026
Spela klippet
E55 Studio

500 hotellgäster pekar ut den mest irriterande detaljen i hotellrummet

13 mars 2026
Resenärer på Arlanda flygplats. Svenskarnas lust att resa verkar inte påverkas av oron i Mellanöstern utan de fortsätter att boka resor.
Resor

Fler bokar resor trots oro i Mellanöstern

12 mars 2026
SAS inför ett tillfälligt bränsletillägg på grund av de stigande oljepriserna. Arkivbild.
Ekonomi

Efter oljekrisen – flygbolag inför bränsletillägg

10 mars 2026
Resor
Resor

Populär turiststad vill stoppa rullväskor

09 mars 2026

Att resa ensam lockar många, en trend som E55 tidigare skrivit om. Friheten att bestämma tempo, resmål och innehåll själv väger tungt. Samtidigt kan tanken på att stå helt på egen hand kännas både dyr och osäker. 

Resandet får en ny roll

I en tid präglad av osäkerhet, ekonomisk oro och ett högt informationsflöde förändras synen på resande.

Enligt Visit Swedens nya trendspaning används resor i allt högre grad som ett sätt att hantera vardagen och hitta balans, snarare än att maximera upplevelser.

”Vi ser allt tydligare hur resandet handlar allt mindre om att prestera, se, göra och uppleva mycket och mer om att skapa balans, förståelse och trygghet i en tid där mycket annat upplevs som osäkert”, säger Susanne Andersson, vd för Visit Sweden i ett pressmeddelande.

ANNONS

Semester – skifte från tempo till närvaro

En av de tydligaste förändringarna är att resenärer väljer bort stressiga scheman och korta stopp.

I stället växer fenomen som slow travel, där kvalitet och närvaro står i centrum.

Resandet blir mindre statusdrivet och mer kopplat till värderingar, livskvalitet och återhämtning.

ANNONS

Gemenskap viktigare än upplevelser

Rapporten visar också att resor i allt större utsträckning handlar om relationer.

Tid med familj och vänner prioriteras högre än individuella aktiviteter, och resandet blir ett sätt att motverka ensamhet och skapa mening.

Samtidigt pekar analysen på att många upplever en ökad social fragmentering i vardagen, vilket gör gemenskapen under resan ännu viktigare.

Tillit flyttar närmare

En annan tydlig trend är att resenärer söker sig till det lokala och begripliga.

När världen upplevs som mer osäker minskar tilliten till stora och anonyma system, samtidigt som intresset för det personliga och autentiska ökar.

”Det lokala får därmed en ny betydelse, inte bara som plats, utan som något som skapar trygghet och förståelse”, enligt rapporten från Visit Sweden.

Därför påverkas även svenska resenärer

ANNONS

För svenska hushåll handlar förändringen inte bara om resande, utan om privatekonomi och livsval.

När resor får en mer långsiktig och värderingsstyrd roll påverkas även hur pengar prioriteras. Dyra, korta resor kan i större utsträckning ersättas av längre vistelser, närmare resmål eller mer planerade upplevelser.

Det gör också att Sverige som resmål står starkt, med natur, hållbarhet och livskvalitet som attraktiva värden i en orolig tid.

Sammanfattning: Så förändras vår semester

• Mindre fokus på tempo och prestation
• Större fokus på återhämtning och balans
• Mer tid med familj och vänner
• Ökat intresse för lokala och autentiska upplevelser

Resandet håller på att förändras i grunden. Från att ha varit ett sätt att konsumera upplevelser blir det i stället ett verktyg för att skapa trygghet, mening och balans i en allt mer komplex värld.

Källa: Visit Sweden

Läs mer: Det här är Europas mest omtalade resmål 2026 – E55

Läs mer från E55 - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Sandra Sahlén
Sandra Sahlén

Erfaren projektledare och skribent med bakgrund inom Content Marketing.

Sandra Sahlén
Sandra Sahlén

Erfaren projektledare och skribent med bakgrund inom Content Marketing.

ANNONS