E55
E55.se
Arbete

Så tacklar Ikea-mormor kritikerstormen

Annelie Sandström
Annelie Sandström
Uppdaterad: 03 mars 2025Publicerad: 28 dec. 2023

Ikeas reklamfilm anklagades för ålderism och en kritikerstorm utbröt i landet. Nu går skådespelerskan bakom rollen ut med vad hon tycker om saken.

ANNONS
Facebook
Twitter
LinkedIn

Mest läst i kategorin

Spela klippet
E55 Studio

LO-basen: “Sverige dras isär – arbetarna får betala priset”

09 mars 2026
En äldre kvinna. En studie visar att åldersdiskrimineringen på arbetsmarknaden gör att chanserna att få nytt jobb minskar kraftigt efter 60 års ålder och att de som drabbas hårdast är lågutbildade kvinnor.
Arbete

De drabbas värst av åldersdiskrimineringen

04 mars 2026
En man är ledsen. Åldersdiskriminering gör att många inte kan jobba till 67.
Arbete

Hur ska vi kunna jobba till 67 när ingen vill ha oss?

27 feb. 2026
jobba längre
Pension

Experternas varning: Färre barn och längre liv hotar din pension

20 feb. 2026
En butiksanställd plockar med varor. Nytt kollektivavtal ger deltidsanställda i butik bättre ersättning för extrajobb.
Arbete

Nu blir det bättre för många deltidsanställda

16 feb. 2026

När mormodern i Ikeas reklamfilm inför jul spillde dryck i knät anklagades möbeljätten för ålderism, vilket vi tidigare berättat på News55.

Åsa Lindestam, ordförande för Pensionärernas Riksorganisation, gick ut och sa att man visserligen måste kunna skoja med pensionärer men att hon var trött på att ”hela tiden få se stereotypiska pensionärer som alltid är gamla, skakiga och dåliga i tv-reklam”.

ANNONS

– Gång på gång så hamnar vi här. Och det gör mig ledsen, sa hon till Aftonbladet.

Även kolumnisten Britta Svensson på samma tidning reagerade på hur mormodern skildrades i filmen som ska ha ”Plats för allt och alla”.

”Sorry, men det är inte en skildring av gemenskap med plats för alla. Det är en skildring av exkludering av en äldre person som det är fritt fram att mobba”, ansåg Britta Svensson och skickade med en uppmaning till Ikea att ta in en expert som föreläser om ålderism.

”Är ju ledsamt”

Kritikerstormen fick Ikea att backa om klippa bort mormor från filmen.

Elisabeth Falk, som är skådespelerskan bakom rolltolkningen, fick beskedet av tidningen Resumé.

Nu går hon ut och kommenterar filmen som sådan och vad hon tycker om den:

ANNONS

– Det är väl jättesynd att folk känner sig trampade på tårna och utpekade på alla möjliga sätt. Det är ju ledsamt, för det var ju definitivt inte Ikeas idé att det skulle vara så utan snarare tvärtom – att alla var inbjudna till det här kalaset som skildras.

Hon har frilansat som skådespelerska i 20 år.

– Jag vet ju att man som skådespelare kan bli bortklippt. Det har jag varit med om förut, men inte på grund av något sådant här då, säger hon till Resumé.

ANNONS

Högst naturligt

På frågan hur hon själv tolkar karaktären hon spelar blir svaret:

– Jag tänker att Ikea har tänkt att alla får plats, oavsett ålder, kön och färg. Man är människa, alla gör misstag. Alla kan snubbla eller spilla, oavsett ålder. Mormodern sitter där med sin telefon och blir avbruten och det är inga konstigheter med att hon råkar spilla i den situationen. Jag tycker den är högst naturlig bara, säger hon till Resumé.

Läs mer från E55 - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Annelie Sandström
Annelie Sandström

Journalist och webbredaktör på News55. Skriver bland annat om hälsa och livsstil med fokus på målgruppen 55+.

Annelie Sandström
Annelie Sandström

Journalist och webbredaktör på News55. Skriver bland annat om hälsa och livsstil med fokus på målgruppen 55+.

ANNONS
Laddhybrid-kampanj hos Volkswagen
volkswagen logo

Elektrifiera vardagen med upp till 12 mils färd helt på el. Välj en SWE Edition fullpackad med utrustning till ett förmånligt pris och lågt förmånsvärde.  

Se alla kampanjmodeller här!
ANNONS
ANNONS
ANNONS
mobile
desktop