E55

Efter nästan 20 år: Välkänt varumärke lämnar mobilmarknaden

Mobil
Nu bekräftas att smartphoneresan går mot sitt slut. (Foto: Pexels)
Christian Pedersen
Christian Pedersen
Uppdaterad: 22 jan. 2026Publicerad: 21 jan. 2026

Under nästan två decennier har bolaget varit ett alternativ för användare som sökt något utanför de stora mobiljättarna.

ANNONS
ANNONS

Mest läst i kategorin

Bild tagen hos Nasdaq i Stockholm. 2025 blev ett rekordår för svenskt aktiesparande och fler än någonsin äger nu aktier.
Ekonomi

Fler svenskar än någonsin sparar i aktier

17 feb. 2026
skilsmassa
Ekonomi

Grå skilsmässa: Slutet på äktenskapet – eller början på något nytt?

17 feb. 2026
Det är oftast dyrare att handla på apotekens fysiska butiker än online. Arkivbild.
Ekonomi

Apoteksvaror kan kosta 300 procent mer över disk

17 feb. 2026
Finansminister Elisabeth Svantesson (M) på en pressträff i fredags, där hon meddelade att reformutrymmet är slut.
Ekonomi

Skarp kritik mot regeringen: "Anmärkningsvärt"

16 feb. 2026

Lagrådet varnar för att regeringens förslag om hyrköp av bostad innebär betydande risker och ett svagt konsumentskydd för den som hyrköper. Gör om, anser Lagrådet. Arkivbild.
Bostad

Lagrådet: Förslag om hyrköp av bostad duger inte

16 feb. 2026

Teknikbranschen är van vid snabba skiften.

Produkter försvinner, trender avlöses och etablerade aktörer tvingas ompröva sina strategier.

Nu står det klart att ännu ett välkänt namn tar ett steg tillbaka från smartphonemarknaden.

Efter nästan 20 år med egna mobiltelefoner meddelar Asus att bolaget planerar att avsluta sin satsning på smartphones.

Beskedet markerar slutet på en era för många användare som under åren valt Asus för dess tekniska profil och annorlunda positionering, särskilt inom Androidsegmentet. Det skriver Teksiden.

Ett tydligt besked från ledningen

Informationen kommer från Asus styrelseordförande Jonney Shih, som i en intervju bekräftar att bolaget drar sig ur smartphonemarknaden.

Samtidigt öppnar han för att beslutet inte nödvändigtvis är helt definitivt på mycket lång sikt, då företaget fortsatt följer utvecklingen i branschen.

Shih betonar att Asus kommer att ta ansvar för befintliga kunder och fortsätta att stödja redan lanserade produkter, trots att nya modeller inte längre står på agendan.

ANNONS

Fokus flyttas i stället till andra delar av verksamheten, där bolaget redan har starka marknadspositioner.

Läs mer: Farliga mobiler i handeln – du kan inte ringa 112 – E55

ANNONS

Från affärsmobiler till gamingtelefoner

Asus första smartphone lanserades 2007 under namnet ASUS P750.

Den körde Windows Mobile 6 och riktade sig främst till företagsanvändare med fokus på e post, GPS och produktivitet.

Det verkliga genombrottet kom dock först flera år senare.

Med Zenfone serien, som lanserades 2014, blev Asus ett mer synligt alternativ på Androidmarknaden.

Senare följde ROG Phone, en nischad satsning på kraftfulla gamingmobiler som lockade en lojal men begränsad målgrupp.

Trots teknisk innovation har de senaste åren präglats av ett lägre lanseringstempo.

ANNONS

Under 2025 presenterades endast två nya modeller, utan bred global distribution.

Hård konkurrens pressar marginalerna

Smartphonemarknaden är i dag extremt konkurrensutsatt, med höga utvecklingskostnader och pressade marginaler.

För många tillverkare har det blivit allt svårare att hävda sig mot de största aktörerna.

För Asus innebär beslutet sannolikt en omprioritering av resurser till områden med högre lönsamhet och stabilare efterfrågan.

Därmed avslutas ett kapitel i bolagets historia, även om framtiden fortsatt lämnas på glänt.

Missa inte:

Apple tvingar ny uppdatering på din iPhone – annars stoppas säkerhetsfixar – E55

Kolla lådorna direkt: Gamla mobiltelefoner kan vara värda en förmögenhet – E55

ANNONS

ANNONS

Läs mer från E55 - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
ANNONS
mobile
desktop