E55

Kaffeburken skapade kaos i Sverige – historien om Zoégas och jakten på Mon Amie

kaffeburk
Bakom hysterin kring Zoégas kaffeburk med Rörstrands klassiska Mon Amie-mönster finns en historisk berättelse om entreprenörskap, design och kvinnligt företagande. Foto: Zoegas
Sandra Sahlén
Sandra Sahlén
Uppdaterad: 11 mars 2026Publicerad: 11 mars 2026

En kaffeburk har fått svenskar att köa i timmar, gråta i butiker och betala tusentals kronor på andrahandsmarknaden.

ANNONS

Mest läst i kategorin

Från 1 januari 2027 är det lag på att alla ska debitera effektavgift.
Ekonomi

Tidöpartier: Kritiserade elavgifter behöver pausas

11 mars 2026
Ikea
Ekonomi

IKEA-anställd avskedad efter rabattköp åt anhörig

11 mars 2026
pension
Pension

Miljontals svenskar gör samma pensionsmiss varje år – påverkar framtida utbetalning

11 mars 2026
Nya ansökningar om a-kassa minskar. Arkivbild.
Ekonomi

Ansökningar om a-kassa minskar

11 mars 2026
Entreprenören och affärsmannen Elon Musk toppar Forbes lista över världens miljardärer. Arkivbild.
Ekonomi

Musks förmögenhet växer – överlägset rikast

11 mars 2026

Men bakom hysterin kring Zoégas jubileumsburk med Rörstrands klassiska Mon Amie-mönster finns också en historisk berättelse om entreprenörskap, design och kvinnligt företagande som sträcker sig över mer än ett sekel.

Från änka till kaffepionjär

ANNONS

När kaffemärket Zoégas i dag firar 140 år är det lätt att tänka på varumärket som en självklar del av svensk kaffekultur. Men företagets historia är också nära kopplad till entreprenören Maria Zoéga.

Hon föddes 1860 i Skåne och började tidigt visa affärstalang. Som ung drev hon bland annat en egen fotoateljé i Landskrona.

När hon gifte sig med kaffehandlaren Carlos Zoéga flyttade paret till Helsingborg, där de tillsammans byggde upp en kaffehandel och ett rosteri.

Efter makens död 1888 stod Maria Zoéga ensam kvar med små barn och ett nystartat företag. Tragedin slog hårt, men i stället för att sälja verksamheten valde hon att driva den vidare själv. Hon besökte personligen kaféer och hotell i Helsingborg för att sälja kaffe och bygga upp kundbasen.

Det blev grunden till ett företag som senare skulle växa till ett av Sveriges mest kända kaffemärken.

Läs även: Miljontals svenskar gör samma pensionsmiss varje år – påverkar framtida utbetalning – E55

ANNONS

Jubileumsburken som fick Sverige att koka

ANNONS

När Zoégas nu uppmärksammar sitt jubileum har det skett genom ett samarbete med porslinsvarumärket Rörstrand. Resultatet blev en limiterad kaffeburk med det klassiska Mon Amie-mönstret, designat av formgivaren Marianne Westman.

Kampanjen har dock fått en oväntad effekt.

I butiker runt om i landet har människor köat i timmar och rusat mot kaffehyllorna när dörrarna öppnat. Vissa kunder har till och med gråtit eller blivit hotfulla när burkarna tagit slut, enligt rapportering i Aftonbladet.

En Ica-handlare beskriver situationen som kaotisk och berättar att kunder både ringt, skrikit och gråtit i telefon för att försöka reservera en burk.

Köer, regler och tusenlappar på nätet

Burken delas ut som en gåva till kunder som köper jubileumskaffet, men eftersom upplagan är begränsad har efterfrågan exploderat.

På vissa håll har butiker infört särskilda regler för att minska trängseln. I en butik i Tibro krävdes exempelvis att kunder köpte ett helt flak kaffe för att få burken, något som motsvarar omkring 1 000 kronor.

Samtidigt har en andrahandsmarknad vuxit fram. Enligt rapporter säljs burkarna för tusentals kronor på auktionssajter och köp- och säljsidor.

Fenomenet illustrerar hur kombinationen av begränsad tillgång, stark design och nostalgiska varumärken kan skapa en plötslig efterfrågechock.

ANNONS

Samlarfeber är inget nytt

Hysterin kring kaffeburken följer ett välkänt mönster inom konsumentekonomin. När produkter ges ut i begränsad upplaga uppstår ofta en snabb andrahandsmarknad där priserna rusar.

Det är ett fenomen som även setts i andra branscher, från sneakers till designföremål.

I en tidigare artikel har Dagens PS beskrivit hur limiterade designprodukter och samarbeten mellan varumärken kan skapa kraftiga värdeökningar när efterfrågan överstiger tillgången.

Fakta: Därför blev kaffeburken viral

• Begränsad upplaga i samband med jubileum
• Samarbete mellan två starka svenska varumärken
• Klassisk design med hög nostalgifaktor
• Sociala medier som driver efterfrågan
• Andrahandsmarknad där priser snabbt stiger

Källa: Allas, 11 mars 2026 samt Zoegas

Läs mer från E55 - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Sandra Sahlén
Sandra Sahlén

Erfaren projektledare och skribent med bakgrund inom Content Marketing.

Sandra Sahlén
Sandra Sahlén

Erfaren projektledare och skribent med bakgrund inom Content Marketing.

ANNONS
Sveriges ledande importör av fritidsfordon genomför IPO

586 MSEK i omsättning, 27 rikstäckande återförsäljare och en tydlig expansionsplan.  Nu öppet erbjudande inför notering. Se hela caset och planen framåt.

Teckna här
ANNONS
mobile
desktop